Geschützter Inhalt

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Kurze Zusammenfassung

Dieser Artikel erklärt, was Gated Content ist und wie Gated Content-Strategien wie eBooks, Webinare und Fallstudien die Lead-Generierung und das Engagement steigern. Außerdem wird erklärt, wie Growform Ihnen mit intelligenten, mehrstufigen Formularen, die in Landing Pages und Websites eingebettet werden können, helfen kann, mehr Gated Content-Leads zu gewinnen. Weitere Tipps zur Lead-Generierung und Konversion finden Sie in unserem Blog.

Haben Sie Schwierigkeiten, Gated Content zu optimieren?

Gated Content kann ein leistungsfähiges Instrument sein, um Leads zu gewinnen und Ihre E-Mail-Liste zu vergrößern, aber er funktioniert nur, wenn Sie die richtigen Leute dazu bringen, sich damit zu beschäftigen. Wenn Ihre geschützten Inhalte nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken.

In diesem Growform-Artikel befassen wir uns mit Gated Content und der Frage, wie Sie ihn optimieren können, um die Konversionsrate zu erhöhen und Ihrem Publikum und Ihrem Unternehmen einen größeren Nutzen zu bieten.

Warum sollten Sie uns zuhören?

Wir von Growform haben uns darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, mit intelligenten, mehrstufigen Formularen bessere Leads zu gewinnen. Wir haben aus erster Hand erfahren, wie ein gutes Formulardesign zu besseren Ergebnissen führen kann. Von sauberen, benutzerfreundlichen Designs bis hin zu einer intelligenten Logik, die die Formulare kurz und relevant hält, ist unsere Plattform darauf ausgerichtet, dass Ihre Gated Content-Inhalte konvertieren.

Was ist Gated Content?

Gated Content ist jede Online-Ressource, die nur zugänglich ist, nachdem ein Benutzer seine Informationen eingegeben hat, normalerweise über ein Formular.

Es handelt sich um eine gängige Strategie zur Lead-Generierung, bei der Unternehmen wertvolle Inhalte gegen Details wie Name, E-Mail oder Unternehmensfunktion tauschen. Das Ziel ist es, qualifizierte Leads zu gewinnen und im Gegenzug etwas wirklich Nützliches anzubieten.

Gated Content vs. Ungated Content

Im Gegensatz zu geschützten Inhalten müssen Benutzer bei ungeschützten Inhalten ihre Daten nicht angeben, bevor sie darauf zugreifen können. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Unterschiede zwischen beiden Inhaltstypen zusammen.

Inhalt Typ	Beschreibung	Zweck	Beispiele
Geschützter Inhalt	Benutzer müssen vor dem Zugriff ihre Daten angeben (z.B. E-Mail)	Ideal für die Erfassung von Leads und den Aufbau von E-Mail-Listen. Wird oft für wertvolle Ressourcen wie Whitepapers, eBooks oder Berichte verwendet.	Whitepapers, eBooks, Berichte, exklusive Webinare
Unveröffentlichte Inhalte	Frei zugänglich für jedermann, ohne Informationen bereitstellen zu müssen	Erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke und sorgt für mehr Besucher. Ideal für Inhalte, die ein breites Publikum erreichen sollen, wie Blogs oder Videos.	Blogs, Beiträge in sozialen Medien, Videos, Podcasts

Gemeinsame Strategien für Gated Content zur Verbesserung von Lead Generation und Engagement

eBooks und Whitepapers

Entwickeln Sie umfassende Leitfäden oder Berichte, die für Ihre Zielgruppe relevante Themen erklären. Diese Ressourcen positionieren Ihre Marke als Autorität und ziehen Interessenten an, die an detaillierten Informationen interessiert sind.

Beispiel: Der “State of Marketing”-Bericht von HubSpot bietet eine eingehende Analyse der Marketingtrends und bietet Fachleuten verwertbare Erkenntnisse.

Webinare und Workshops

Veranstalten Sie Live- oder aufgezeichnete Sitzungen, in denen Sie Ihr Publikum über relevante Themen aufklären. Diese Formate ermöglichen eine Interaktion in Echtzeit und fördern so Engagement und Vertrauen.

Beispiel: Die Inbound-Marketing-Strategie-Webinare von HubSpot bieten den Zuschauern umsetzbare Strategien zur Verbesserung ihrer Inbound-Marketing-Bemühungen.

Vorlagen und Aktionspläne

Stellen Sie gebrauchsfertige Tools zur Verfügung, die sich mit spezifischen Herausforderungen Ihrer Zielgruppe befassen. Diese Ressourcen bieten einen unmittelbaren Nutzen und ermutigen die Nutzer, ihre Informationen gegen praktische Lösungen auszutauschen.

Beispiel: Der 7-Wochen-Aktionsplan von Neil Patel hilft Unternehmen bei der Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung und der Steigerung des Traffics und bietet eine strukturierte Anleitung für messbare Ergebnisse.

Fallstudien

Teilen Sie detaillierte Analysen, die den Erfolg Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zeigen. Beispiele aus der realen Welt schaffen Glaubwürdigkeit und zeigen greifbare Ergebnisse, die potenzielle Interessenten von Ihrem Wertangebot überzeugen.

Beispiel: Die Fallstudien von SEO.co zeigen erfolgreiche SEO-Strategien, die für verschiedene Kunden umgesetzt wurden. Sie stehen zum Download bereit, nachdem die Benutzer ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse angegeben haben.

Industrie Berichte

Bieten Sie datengestützte Einblicke, die wertvolle Informationen über Markttrends und Analysen liefern. Diese Berichte positionieren Ihre Marke als Vordenker und ziehen Interessenten an, die sich für aktuelle Branchendaten interessieren.

Beispiel: Der jährliche Bericht “Social Media Trends” von Hootsuite liefert umfassende Daten über das Nutzungsverhalten in den sozialen Medien und hilft Unternehmen, ihre Strategien zu verfeinern.

Wie man Gated Content zur Lead-Generierung einsetzt

1. Identifizieren Sie hochwertige Inhalte

Nicht alles sollte geschützt sein. Wenn Sie jemanden bitten, seine E-Mail-Adresse preiszugeben, muss das, was er im Gegenzug erhält, es wert sein. Das bedeutet, dass der Inhalt ein Problem löst, Zeit spart oder Einblicke bietet, die er anderswo nicht finden kann.

Wir haben oben beschrieben, was in der Regel ein Gating wert ist. Denken Sie daran: Wenn der Inhalt nicht nützlich oder spezifisch ist, lassen Sie ihn besser offen. Gating funktioniert nur, wenn der Wert offensichtlich ist.

2. Kennen Sie Ihr Publikum und Ihre Intention

Gated Content funktioniert am besten, wenn er zu dem passt, was jemand zu diesem Zeitpunkt tatsächlich braucht. Halten Sie die Inhalte beispielsweise leicht, wenn der Interessent sich in einem frühen Stadium des Interesses befindet. Wenn er kurz vor einer Entscheidung steht, sollten Sie etwas mehr in die Tiefe gehen.

Sie brauchen die richtigen Inhalte in der richtigen Phase des Konversionstrichters, um Interesse in Aktion zu verwandeln:

• Für den Top-of-Funnel sollten Sie Anleitungen, Checklisten oder Anleitungen in Betracht ziehen.
• Für die Mitte des Trichters können Sie Fallstudien, Vergleichsblätter oder Webinare in Betracht ziehen.
• Für den Bottom-of-Funnel sollten Sie Demos, Testversionen oder Preisinformationen in Betracht ziehen.

3. Erstellen und integrieren Sie ein Formular, das konvertiert

Sie haben den Inhalt. Verlieren Sie die Leute nicht schon am Eingang. Das Formular sollte einfach auszufüllen sein und sich von Anfang bis Ende schnell anfühlen. Weniger Felder, klarere Fragen und ein reibungsloser Ablauf machen einen großen Unterschied.

Genau hier kommt Growform ins Spiel. Mit unserem intuitiven Drag-and-Drop-Formularersteller können Sie:

• Erstellen Sie mehrstufige Formulare, die sich leichter ausfüllen lassen
• Verwenden Sie bedingte Logik, um nur das Nötigste zu fragen
• Fügen Sie Schaltflächen anstelle von Dropdowns für eine schnellere Auswahl hinzu
• Passen Sie das Design des Formulars an das Ihrer Marke an
• Erhalten Sie standardmäßig responsive, mobilfreundliche Layouts

Sie brauchen keinen Entwickler. Sie brauchen nur ein Formular, das gut aussieht, schnell funktioniert und nicht im Weg ist.

4. Strategisch werben

Selbst der beste Inhalt wird nicht konvertieren, wenn ihn niemand sieht. Platzieren Sie Ihr Gated-Angebot dort, wo es Sinn macht und wo Ihre Zielgruppe bereits aufmerksam ist.

Kluge Orte für die Werbung sind zum Beispiel:

• Blogbeiträge mit verwandten Themen
• Von bezahlten Anzeigen verlinkte Landing Pages
• E-Mail-Sequenzen, die auf die richtige Phase abzielen
• Beiträge in sozialen Medien mit einer klaren Aufforderung zum Handeln
• Innerhalb anderer Inhalte als natürlicher nächster Schritt

Werbung sollte sich wie ein hilfreicher Anstoß anfühlen, nicht wie ein Verkaufsargument. Bringen Sie die richtigen Inhalte zu den richtigen Leuten, und das Formular wird seine Aufgabe erfüllen.

5. Nachfassen und Pflegen

Sobald jemand Ihr Formular ausgefüllt hat, sollten Sie schnell reagieren. Senden Sie den Inhalt sofort ab, bedanken Sie sich und folgen Sie mit einer kurzen E-Mail-Sequenz, die weiteren Mehrwert bietet. Bleiben Sie dabei relevant, konzentriert und hilfreich. Dies ist Ihre Chance, eine Dynamik aufzubauen und einen Lead in eine echte Chance zu verwandeln.

Growform lässt Gated Content härter arbeiten

Gated Content funktioniert immer noch, aber nur, wenn der Wert klar ist und die Erfahrung reibungslos ist. Das richtige Angebot, gepaart mit dem richtigen Formular, kann einen zufälligen Besucher in einen qualifizierten Interessenten verwandeln.

Growform hilft Ihnen, genau das zu tun: saubere, einfache Formulare zu erstellen, die Ihre Kunden nicht ausbremsen. Egal, ob Sie einen Leitfaden, ein Webinar oder ein Tool anbieten, unsere intelligenten Formulare sorgen dafür, dass sich die Übergabe natürlich anfühlt. Weniger Reibung, bessere Leads und mehr Chancen auf einen Geschäftsabschluss.

Beginnen Sie noch heute damit, mehr Leads durch Gated Content zu gewinnen – mit Ihrem 14-tägigen kostenlosen Growform-Test!

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