Sous le pli
« Back to Glossary IndexRésumé rapide
L’espace sous le pli désigne la partie d’une page web que les utilisateurs voient après avoir fait défiler la page. Bien qu’il soit moins visible immédiatement, c’est un espace précieux pour établir la confiance, raconter votre histoire et placer des formulaires au bon moment. Avec Growform, vous pouvez créer des formulaires qui s’intègrent parfaitement, au-dessus du pli ou en dessous. Visitez le blog de Growform pour plus de conseils sur la conception de formulaires et les conversions.
L’expression “sous le pli” est-elle toujours d’actualité ?
Vous avez probablement entendu l’expression “rester au-dessus du pli”, mais qu’en est-il de ce qui se trouve en dessous ?
L’expression “sous le pli” désigne la partie d’une page web que les utilisateurs doivent faire défiler pour la voir. Cette partie peut sembler moins importante, mais la façon dont vous l’utilisez peut avoir un impact considérable sur l’engagement et les conversions.
Dans cet article de Growform, nous vous expliquons ce que signifie réellement l’expression “below the fold”, pourquoi elle est importante dans la conception d’un site web et comment l’utiliser de manière stratégique, en particulier lors de la création de formulaires et de pages d’atterrissage.
Pourquoi nous écouter ?
Chez Growform, nous aidons les entreprises à construire des formulaires performants qui fonctionnent où qu’ils soient placés. Avec des fonctionnalités telles que la logique conditionnelle, la validation, le style personnalisé et l’intégration transparente, notre constructeur drag-and-drop possède toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour créer des formulaires en plusieurs étapes qui maintiennent l’engagement des utilisateurs et favorisent la conversion sur mobile et sur le web, que ce soit au-dessus de la page ou plus bas.
Qu’est-ce qui se trouve sous le pli ?
L’expression ” sous le pli” désigne la partie d’une page web que l’utilisateur doit faire défiler pour la voir. Il provient du monde de la presse écrite, où les journaux étaient physiquement pliés en deux.
Le contenu de la moitié supérieure, ” Above the Fold”, était visible dans les kiosques à journaux et était considéré comme un bien immobilier de premier ordre, tandis que le contenu ” Below the Fold ” était moins visible et souvent utilisé pour des sujets moins urgents.
En termes numériques, le concept est toujours d’actualité. Aujourd’hui, l’expression ” sous le pli” désigne la partie d’une page web que les utilisateurs ne peuvent pas voir immédiatement et qu’ils doivent faire défiler pour l’atteindre. Il s’agit généralement de n’importe quoi :
- Positionné à plus de ~600 pixels du haut de la page
- Non visible sans défilement
- Placé sous le bord de l’écran lors du premier chargement
Pourquoi est-il important de se situer sous le pli ?
Il n’est peut-être pas visible immédiatement, mais l’espace sous le pli joue un rôle clé dans la façon dont les utilisateurs perçoivent votre page. Voici pourquoi il est important :
- Capturez les visiteurs engagés: Les utilisateurs qui font défiler la page montrent déjà leur intérêt. Ils sont plus susceptibles de poursuivre leur lecture et de passer à l’action.
- Favorise les opportunités de conversion: Certains visiteurs ont besoin de plus de contexte avant d’être prêts à se convertir. L’espace sous le pli vous permet d’instaurer un climat de confiance avant le CTA.
- Développe votre histoire: Utilisez-le pour aller plus loin, qu’il s’agisse d’expliquer des avantages, de montrer des preuves ou de répondre à des questions clés.
- Correspond aux habitudes de navigation réelles: Sur les mobiles et les ordinateurs de bureau, le défilement est naturel. Les utilisateurs s’attendent à trouver plus d’informations au fur et à mesure qu’ils descendent dans la page.
Sous le pli et au-dessus du pli
Le “above the fold” est l’opposé direct du “below the fold”. Alors que le contenu en dessous du pli nécessite un défilement, le contenu au-dessus du pli est celui que les utilisateurs voient immédiatement lorsqu’une page se charge. C’est là que l’on trouve généralement des éléments tels que les titres, les principaux appels à l’action (CTA), les images héroïques ou les formulaires de demande d’information.
Les deux zones sont importantes, mais elles ont des objectifs différents. Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'”Above the Fold“.
Que pouvez-vous placer sous le pli ?
Grâce à une conception bien pensée et à un contenu attrayant, l’espace sous le pli peut jouer un rôle clé dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre page. C’est un excellent endroit pour votre :
- Témoignages ou preuves sociales
- Vidéos explicatives ou présentations de produits
- Foire aux questions (FAQ)
- Ventilation des caractéristiques ou liste des avantages
- Études de cas ou cas d’utilisation
- Signes de confiance (certifications, garanties, etc.)
- Détails ou comparaisons des prix
- Appels à l’action secondaires (comme “En savoir plus” ou “Réserver une démonstration”)
Meilleures pratiques pour la conception sous le pli
1. Faire correspondre l’emplacement du formulaire à l’intention de l’utilisateur
Tous les visiteurs ne sont pas prêts à agir immédiatement. C’est pourquoi il est important de réfléchir à la complexité de votre offre et au type de parcours dont votre public a besoin avant d’accepter de remplir un formulaire.
- Les offres simples (comme un téléchargement gratuit ou un code de réduction) fonctionnent souvent bien au-dessus du pli, sans qu’il soit nécessaire d’ajouter un contexte supplémentaire.
- Les offres plus engageantes (comme les démonstrations, les devis ou les consultations) peuvent être plus performantes lorsque le formulaire apparaît après quelques défilements, une fois que vous avez établi un lien de confiance.
Posez-vous la question suivante : l’utilisateur a-t-il besoin d’en savoir plus avant de se convertir ? Si oui, laissez le formulaire venir après que la valeur a été clairement expliquée.
2. Utilisez des repères visuels pour encourager le défilement
Ce n’est pas parce qu’un élément se trouve sous le pli que les utilisateurs vont naturellement le faire défiler pour le trouver. Vous devez leur donner une raison. Voici quelques moyens simples de les guider vers le bas de la page :
- Ajoutez des indices de défilement subtils tels que des flèches vers le bas ou des animations.
- Laissez le contenu apparaître légèrement sous le pli pour signaler qu’il y a plus à voir.
- Évitez les “faux fonds”, c’est-à-dire les impasses visuelles qui font croire à l’utilisateur qu’il n’y a plus rien.
Ces indices permettent d’attirer les utilisateurs plus profondément dans votre page, là où votre formulaire ou votre contenu clé peut attendre.
3. Veillez à ce que le contenu soit fluide et structuré
Les utilisateurs sont plus enclins à faire défiler la page lorsque le contenu semble naturel et facile à suivre. Pensez à votre page comme à une conversation, vous voulez guider les visiteurs pas à pas vers votre formulaire, et non les submerger d’un seul coup.
Voici comment faire en sorte qu’il continue à couler :
- Divisez le contenu en sections avec des titres clairs et une marge de manœuvre suffisante.
- Utilisez des images ou des sous-titres pour séparer les idées et évitez les longs murs de texte.
- Commencez par la valeur, et assurez-vous que chaque section s’appuie sur la précédente.
Une page bien structurée aide les utilisateurs à rester engagés et augmente la probabilité qu’ils atteignent et remplissent votre formulaire.
4. Faites en sorte que les formulaires soient faciles à remplir
Lorsque les utilisateurs atteignent votre formulaire, vous ne voulez surtout pas qu’ils se sentent dépassés. Qu’il soit au-dessus ou au-dessous du pli, un formulaire doit être rapide, simple et mériter qu’on y consacre du temps.
Voici comment faire en sorte qu’il reste convivial :
- Ne demandez que ce qui est nécessaire, éliminez les champs dont vous n’avez pas vraiment besoin.
- Utilisez des formulaires à plusieurs étapes pour diviser les formulaires plus longs en petites étapes.
- Ajoutez une logique intelligente pour que les utilisateurs ne voient que les questions qui s’appliquent à eux.
Si vous construisez votre formulaire avec Growforms, tous ces éléments sont intégrés. Notre constructeur drag-and-drop comprend toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour créer des formulaires multi-étapes propres et de marque, avec une logique conditionnelle, et pour n’afficher que ce qui est important.
Grâce au code d’intégration, vous pouvez facilement placer le formulaire sous le pli pour que l’expérience soit fluide du début à la fin.
5. Placement et performance des formes de test
Il n’y a pas deux publics qui se comportent de la même manière. Ainsi, ce qui fonctionne au-dessus du pli sur une page peut être plus performant en dessous ailleurs. C’est pourquoi les tests sont importants.
Essayez de faire des tests A/B sur différents emplacements et utilisez des cartes thermiques ou des données de défilement pour voir jusqu’où vont les utilisateurs. Si la plupart des utilisateurs atteignent votre formulaire mais ne convertissent pas, le problème peut venir de la longueur ou de la clarté du formulaire, et pas seulement de l’emplacement.
6. Priorité à l’expérience mobile
Sur mobile, presque tout se trouve sous le pli, et la façon dont vous structurez votre contenu a donc encore plus d’importance. Veillez à ce que votre formulaire soit adapté aux mobiles, qu’il se charge rapidement et qu’il n’encombre pas un petit écran.
Avec Growform, vos formulaires sont entièrement réactifs et faciles à remplir sur n’importe quel appareil, offrant aux utilisateurs mobiles la même expérience sans friction qu’aux visiteurs de l’ordinateur de bureau.
Maximisez votre espace sous le pli avec Growform
L’espace sous le pli n’est pas un espace perdu, c’est une opportunité. Qu’il s’agisse de raconter une histoire plus profonde, d’instaurer la confiance ou de placer un formulaire à l’endroit le plus judicieux, la façon dont vous utilisez cet espace peut avoir un impact sur l’engagement et les conversions.
Growform vous aide à en tirer le meilleur parti grâce à des formulaires flexibles et performants. Notre générateur de formulaires contient tout ce dont vous avez besoin pour créer des formulaires qui convertissent, quel que soit l’endroit où ils se trouvent sur votre page. Commencez dès aujourd’hui avec un essai gratuit de 14 jours!