Les mesures de la page d’atterrissage qui comptent : 12 KPIs pour booster les conversions

Résumé rapide

Le suivi des bons indicateurs de page d’atterrissage peut faire ou défaire vos résultats marketing. Dans cet article, nous présentons les 12 indicateurs les plus importants, des taux de conversion aux taux de rebond. Vous apprendrez ce que chaque mesure signifie, pourquoi elle est importante et comment améliorer les performances de votre page d’atterrissage, afin de transformer plus de visiteurs en clients et de maximiser vos campagnes. Pour plus de conseils et d’informations, visitez le blog de Growform.

Pourquoi les mesures des pages d’atterrissage sont plus importantes que vous ne le pensez

Les pages d’atterrissage ne sont pas seulement un tapis de bienvenue numérique, elles sont l’endroit où les efforts de marketing se transforment en résultats réels. Mais tous les indicateurs ne sont pas égaux. Suivre les mauvais chiffres peut faire perdre du temps et manquer des opportunités, alors que se concentrer sur les bons indicateurs permet d’obtenir des informations claires sur le comportement des visiteurs et les performances de la campagne.

Dans cet article de Growform, nous explorons les 12 indicateurs de page d’atterrissage qui comptent vraiment. Vous apprendrez comment les mesurer, pourquoi ils sont importants et des conseils pratiques pour optimiser vos pages afin d’augmenter l’engagement, les conversions et le retour sur investissement.

Pourquoi nous écouter ?

Chez Growform, nous avons aidé des centaines d’entreprises à améliorer les performances de leurs pages d’atterrissage, transformant les visiteurs occasionnels en clients fidèles. Nous combinons l’expérience marketing du monde réel avec des informations basées sur des données afin d’identifier les indicateurs qui font réellement bouger l’aiguille. Cet article ne met en évidence que les chiffres qui comptent, sans fioritures, ni métriques de vanité. Nos stratégies ont été testées dans de nombreux secteurs d’activité et ont permis d’améliorer les conversions, l’engagement et le retour sur investissement.

Qu’est-ce que la métrologie des pages d’atterrissage ?

Les indicateurs de page d’atterrissage sont les points de données mesurables qui montrent comment les visiteurs interagissent avec vos pages d’atterrissage. Ils vous aident à comprendre si votre page atteint l’objectif visé, qu’il s’agisse de générer des prospects, de stimuler les ventes ou d’encourager les inscriptions. Parmi les exemples courants, citons le taux de conversion, le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page, le taux de clics et les soumissions de formulaires.

En suivant ces indicateurs, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Par exemple, un taux de rebond élevé peut indiquer que votre contenu n’est pas attrayant ou que votre appel à l’action n’est pas clair, tandis qu’un faible taux de conversion peut indiquer que votre offre n’est pas assez convaincante.

Les mesures des pages d’atterrissage sont essentielles car elles fournissent des informations exploitables plutôt que des hypothèses. Au lieu de deviner le comportement des visiteurs, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser la conception, le contenu et l’expérience utilisateur. En bref, ces indicateurs constituent la feuille de route qui vous permettra d’améliorer vos pages d’atterrissage et d’obtenir de meilleurs résultats marketing.

Pourquoi les mesures des pages d’atterrissage sont-elles importantes ?

• Améliorer les taux de conversion : L’objectif principal de toute page de renvoi est de convertir les visiteurs, qu’ils s’inscrivent à une lettre d’information, qu’ils téléchargent une ressource ou qu’ils effectuent un achat. Le suivi d’indicateurs tels que le taux de conversion et les soumissions de formulaires vous aide à déterminer les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des ajustements. En analysant ces chiffres, vous pouvez tester différents titres, appels à l’action et mises en page afin d’augmenter les conversions de façon constante.
• Optimisez l’expérience utilisateur : Des indicateurs tels que le taux de rebond, le temps moyen passé sur la page et le taux de clics révèlent comment les utilisateurs s’impliquent dans votre contenu. Un taux de rebond élevé peut indiquer une navigation confuse ou une conception peu attrayante, tandis qu’un faible taux d’engagement signale que le contenu n’a pas d’écho. Le suivi de ces indicateurs vous permet d’affiner la structure des pages, le contenu et les éléments visuels afin de créer une expérience plus fluide et plus attrayante.
• Prenez des décisions marketing fondées sur des données : Il peut être risqué de se fier à des hypothèses ou à son intuition. Les indicateurs donnent des indications concrètes sur le comportement des visiteurs, ce qui vous permet de donner la priorité aux changements qui ont le plus d’impact. Par exemple, si un appel à l’action spécifique donne de mauvais résultats sur plusieurs pages, vous pouvez tester d’autres solutions fondées sur des données réelles plutôt que sur des suppositions, ce qui rend vos efforts d’optimisation plus efficaces.

12 mesures de page d’atterrissage qui ont un impact réel sur les performances

1. Suivez régulièrement les taux de conversion

Le taux de conversion mesure le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action prévue par votre page de renvoi, comme l’inscription, le téléchargement d’une ressource ou l’achat.

L’utilisation de formulaires de capture de prospects et de formulaires intégrables peut stimuler les conversions en facilitant l’engagement des utilisateurs sans qu’ils quittent la page. Les formulaires de capture de prospects recueillent efficacement les bonnes informations, tandis que les formulaires intégrables s’intègrent parfaitement au contenu.

Combinez ces formulaires avec des tests A/B sur les titres, les appels à l’action, les images et les mises en page pour trouver les combinaisons qui génèrent le plus de conversions. Le suivi des taux de conversion au fil du temps vous permet de déterminer les formulaires les plus performants en fonction des campagnes et des sources de trafic.

2. Surveillez le taux de rebond

Le taux de rebond indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre page d’atterrissage sans interagir. Un taux de rebond élevé indique souvent que votre contenu, votre message ou votre conception ne sont pas attrayants.

Les formulaires conversationnels et les assistants peuvent réduire le taux de rebond en guidant les visiteurs étape par étape, ce qui donne l’impression d’une interaction personnalisée plutôt que d’un sentiment d’accablement. Ces formulaires créent une expérience dynamique et maintiennent l’intérêt des utilisateurs tout en collectant des données importantes.

Combinez cela avec des titres clairs, des textes concis et des appels à l’action stratégiquement placés pour encourager l’interaction. Le suivi des taux de rebond en fonction des sources de trafic et des appareils permet d’identifier les visiteurs les plus susceptibles de quitter le site et d’en connaître les raisons.

3. Mesurer le temps moyen passé sur la page

Le temps moyen passé sur la page indique la durée d’engagement des visiteurs sur votre page d’atterrissage. Un faible taux d’engagement peut indiquer que le contenu n’est pas convaincant ou que la page est difficile à parcourir.

La logique conditionnelle et les formulaires à saut logique peuvent augmenter le temps passé sur la page en guidant les utilisateurs vers des chemins personnalisés en fonction de leurs réponses.

Ces formulaires créent une expérience interactive, encourageant les utilisateurs à passer plus de temps à effectuer des actions tout en voyant un contenu adapté à leurs besoins.

Le temps passé sur la page est souvent corrélé à une augmentation des conversions, car les visiteurs absorbent les informations et sont plus susceptibles de remplir des formulaires ou de cliquer sur des appels à l’action. Le suivi de cette mesure permet d’optimiser le contenu et les formulaires pour un engagement maximal.

4. Suivez les taux de clics (CTR)

Le CTR mesure le nombre de visiteurs qui cliquent sur les liens, les boutons ou les appels à l’action de votre page d’atterrissage. Un CTR faible indique souvent que les appels à l’action ne sont pas clairs ou convaincants.

Les formulaires intégrables permettent aux utilisateurs de s’engager directement sans quitter la page, ce qui augmente le nombre de clics.

L’ajout de comparaisons dans les formulaires ou le contenu peut guider les visiteurs vers les options les plus pertinentes, améliorant ainsi l’interaction et le taux de clics.

Testez différents textes de CTA, l’emplacement des boutons et les indices visuels pour voir ce qui stimule l’engagement. Segmentez le CTR en fonction de la source de trafic ou de l’appareil pour comprendre quel public réagit le mieux.

Le suivi de ces interactions et d’autres paramètres permet de mettre en évidence les éléments efficaces et les domaines à améliorer.

5. Analyser les soumissions de formulaires

Les soumissions de formulaires sont souvent le principal point de conversion sur les pages d’atterrissage, et leur analyse montre l’efficacité avec laquelle votre page incite à l’action.

La logique conditionnelle et les formulaires d’assistant simplifient les soumissions en guidant les utilisateurs étape par étape, réduisant ainsi les frictions et augmentant les taux d’achèvement.

La vérification des prospects garantit que les données que vous recueillez sont exactes et utiles pour le suivi.

Surveillez les points de chute des utilisateurs et testez des variations dans l’ordre des champs, l’emplacement des boutons ou le texte afin d’optimiser les soumissions. Segmentez les soumissions en fonction de la source de trafic, de l’appareil ou de la campagne pour comprendre le comportement de l’utilisateur en fonction de l’audience.

6. Mesurer les taux de sortie (et les distinguer du taux de rebond)

Le taux de sortie indique le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site à partir d’une page spécifique, quel que soit le nombre de pages qu’ils ont visitées auparavant. Contrairement au taux de rebond, qui suit les visiteurs qui partent immédiatement sans interaction, le taux de sortie vous aide à identifier l’endroit où les utilisateurs s’arrêtent le plus souvent au cours de leur parcours.

Des taux de sortie élevés sur une page d’atterrissage peuvent indiquer un contenu faible, une navigation confuse ou un manque de confiance. L’intégration de TrustedForm, des formulaires Jornaya et du consentement 1-to-1 de la FCC renforce la crédibilité et garantit la conformité, en encourageant les visiteurs à effectuer des actions plutôt que de partir.

Surveillez les pages qui enregistrent le plus grand nombre de sorties et testez des ajustements tels que des CTA plus clairs, un contenu amélioré ou des formulaires interactifs.

Segmentez les taux de sortie en fonction de la source de trafic, de l’appareil ou de la campagne afin d’identifier les zones à problèmes. L’utilisation de formulaires qui vérifient et sécurisent le consentement des visiteurs augmente la confiance, réduit les abandons et améliore l’expérience de l’utilisateur.

7. Segmenter les métriques par appareil (Mobile vs. Desktop)

Le comportement des utilisateurs diffère d’un appareil à l’autre, c’est pourquoi il est essentiel de suivre les performances séparément pour les visiteurs sur mobile et sur ordinateur. Au lieu de les traiter comme une mesure unique, segmentez les indicateurs clés de performance existants, tels que le taux de conversion, le taux de rebond et le temps moyen passé sur la page, en fonction du type d’appareil.

Les formulaires intégrables garantissent une expérience transparente sur tous les appareils, tandis que les formulaires conversationnels engagent les utilisateurs de manière interactive sur les petits écrans. Optimisez la mise en page, la taille des boutons et la navigation sur les appareils mobiles pour qu’ils correspondent aux fonctionnalités des ordinateurs de bureau. La comparaison des performances des appareils permet d’identifier les lacunes et de hiérarchiser les améliorations.

8. Utilisez les cartes thermiques pour approfondir vos connaissances

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une mesure en soi, les cartes thermiques sont un outil puissant pour visualiser le comportement des utilisateurs au-delà des chiffres bruts. Elles montrent où les visiteurs cliquent, défilent et se concentrent sur votre page d’atterrissage, offrant un contexte à des mesures telles que le CTR, le taux de rebond et le taux de conversion.

Les formulaires de saut logique et d’assistant peuvent également être suivis à l’aide de cartes thermiques qui révèlent où les utilisateurs s’arrêtent dans les parcours à plusieurs étapes ou personnalisés. Cela permet d’identifier les points de friction et d’optimiser la mise en page pour des expériences plus fluides.

9. Surveillez les temps de chargement

La vitesse des pages affecte directement l’expérience utilisateur, l’engagement et les conversions. Les pages d’atterrissage qui se chargent lentement frustrent les visiteurs et augmentent le taux de rebond.

Des formulaires intégrés et de capture de prospects légers et optimisés permettent de maintenir des temps de chargement rapides tout en capturant des informations essentielles sur les visiteurs. Utilisez des outils d’analyse pour surveiller la vitesse des pages et identifier les retards dus à des images volumineuses, des scripts ou des problèmes de serveur. Optimisez les formulaires, comprimez les ressources et utilisez la mise en cache pour réduire les temps de chargement sur tous les appareils.

Les pages rapides améliorent non seulement les indicateurs d’engagement tels que le temps moyen passé sur la page et le CTR, mais favorisent également les conversions en gardant les utilisateurs sur la page suffisamment longtemps pour qu’ils remplissent les formulaires. En vérifiant régulièrement les temps de chargement, vous vous assurez que vos pages d’atterrissage restent efficaces et réactives.

10. Suivre les sources de trafic

Il est essentiel de comprendre d’où viennent vos visiteurs pour optimiser les efforts de marketing et les conversions. Suivez le trafic provenant de sources telles que la recherche organique, les annonces payantes, les campagnes d’e-mailing et les médias sociaux afin de déterminer les canaux qui génèrent des utilisateurs engagés.

Les formulaires de capture de prospects, la vérification des prospects et les outils de comparaison permettent d’évaluer non seulement la quantité mais aussi la qualité du trafic. La vérification des prospects garantit l’exactitude des informations, tandis que les outils de comparaison orientent les visiteurs vers les options les plus pertinentes, ce qui accroît l’engagement.

11. Définir des objectifs dans Analytics

La définition d’objectifs dans votre plateforme d’analyse permet de mesurer avec précision les performances des pages de renvoi.

Les objectifs permettent de suivre les actions clés telles que l’achèvement de formulaires à logique conditionnelle, conversationnels ou d’assistants, fournissant ainsi des informations claires sur les conversions et l’engagement des utilisateurs. Segmentez les objectifs complétés par source de trafic, appareil ou campagne pour comprendre quels publics réagissent le mieux.

Le suivi de ces interactions permet de mettre en évidence les éléments peu performants et de hiérarchiser les optimisations. Les objectifs facilitent également l’évaluation de l’efficacité des différents types de formulaires, tels que les formulaires de capture de prospects ou les formulaires intégrables, et permettent de s’assurer que les éléments interactifs donnent des résultats.

12. Réviser et ajuster régulièrement

Les performances des pages d’atterrissage évoluent avec le temps, d’où la nécessité d’un examen régulier. Analysez les mesures telles que les taux de conversion, les taux de rebond, le CTR et les soumissions de formulaires pour identifier les tendances et les domaines à améliorer. Intégrez des informations provenant de TrustedForm, des formulaires Jornaya, de la vérification des prospects et des formulaires de saut logique pour optimiser à la fois l’engagement et la conformité.

Les formulaires TrustedForm et Jornaya instaurent la confiance et garantissent l’exactitude des données des prospects, tandis que les formulaires à saut logique créent des parcours personnalisés qui améliorent les taux d’achèvement.

Ajustez le contenu, les CTA et la conception des formulaires en fonction des performances, en testant de nouvelles stratégies pour maximiser les conversions. Des révisions régulières permettent de s’assurer que votre page d’atterrissage reste pertinente, conviviale et efficace sur tous les appareils et toutes les sources de trafic.

Transformez les mesures de votre page d’atterrissage en résultats à fort taux de conversion

La maîtrise des 12 indicateurs essentiels des pages d’atterrissage permet de s’assurer que chaque visiteur s’engage dans votre page comme prévu. Qu’il s’agisse des taux de conversion, des taux de rebond, du CTR, des soumissions de formulaires, des taux de sortie ou des sources de trafic, chaque mesure fournit des informations exploitables pour optimiser les performances.

La compréhension de ces chiffres vous permet de voir ce qui fonctionne, ce qui doit être ajusté et où se concentrer pour obtenir un impact maximal.

Le suivi régulier de ces indicateurs facilite les tests et l’optimisation, ce qui vous permet d’améliorer l’engagement, de guider les visiteurs vers vos CTA et d’augmenter les conversions.

Avec des outils comme Growform, vous pouvez mettre en place des formulaires réactifs en plusieurs étapes qui s’intègrent parfaitement à vos pages d’atterrissage, réduisant ainsi les frictions et générant des prospects de meilleure qualité.

Prêt à transformer les données de vos pages d’atterrissage en résultats mesurables ? Commencez à optimiser plus intelligemment avec Growform dès aujourd’hui.