Au-dessus du pli
« Back to Glossary IndexRésumé rapide
Cet article explique ce que signifie l’expression “au-dessus du pli“, pourquoi elle est importante et comment utiliser cet espace pour stimuler l’engagement et les conversions. Vous apprendrez les meilleures pratiques pour les titres, l’emplacement des formulaires et la conception propre, en particulier sur les pages d’atterrissage. Pour plus de conseils sur l’élaboration de meilleurs formulaires et l’amélioration de la qualité des prospects, consultez le blog de Growform.
Vous avez du mal à maximiser l’espace au-dessus du pli ?
Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site web, la première chose qu’ils voient est la zone“au-dessus du pli“. Cet espace joue un rôle important pour attirer l’attention et encourager l’engagement.
S’il est confus, encombré ou ennuyeux, vous les perdrez rapidement. En revanche, s’il est clair, ciblé et conçu pour convertir, vous avez une chance.
Dans cet article de Growform, nous allons examiner pourquoi la zone ” au-dessus du pli ” est importante et comment la maximiser pour améliorer l’interaction avec l’utilisateur et augmenter les conversions.
Pourquoi nous écouter ?
Les mauvais formulaires épuisent votre budget publicitaire. Growform est conçu pour y remédier. Des centaines d’entreprises utilisent notre générateur de formulaires par glisser-déposer pour créer des formulaires en plusieurs étapes qui s’affichent parfaitement sur tous les appareils et qui permettent de capturer jusqu’à deux fois plus de prospects qualifiés. Avec des années d’expérience dans l’optimisation des formulaires et des pages d’atterrissage, nous savons comment tirer le meilleur parti de l’espace au-dessus du pli.
Qu’est-ce que l’Above the Fold ?
L’expression “au-dessus du pli” vient des journaux, où la moitié supérieure visible avant le dépliage était réservée aux titres et aux articles destinés à attirer l’attention. Sur les sites web et les pages d’atterrissage, il désigne la partie d’une page qui se charge en premier, avant que l’utilisateur ne fasse défiler la page.
Cet espace est le plus important de votre site, car c’est la première chose que les visiteurs voient. C’est donc votre première chance de susciter l’intérêt de quelqu’un, d’expliquer le contenu de la page et d’encourager l’action.
Comment est mesuré l’Above the Fold ?
La position du “pli”, c’est-à-dire le point où le contenu devient visible sans défilement, varie considérablement d’un appareil à l’autre en raison de la taille et de la résolution de l’écran. Ce qui apparaît au-dessus du pli sur un ordinateur de bureau peut se trouver en dessous sur un appareil mobile.
C’est pourquoi il est important de concevoir et de tester la mise en page de votre site web sur plusieurs appareils afin de s’assurer que le contenu clé reste accessible et attrayant pour tous les utilisateurs.
Devriez-vous placer votre formulaire dans l’espace au-dessus du pli ?
Dans la plupart des cas, oui. Si votre objectif est de susciter des inscriptions, des demandes de démonstrations ou tout autre type de capture de prospects, le fait de placer votre formulaire au-dessus du pli lui donne la visibilité dont il a besoin pour fonctionner.
Voici quelques autres avantages liés à ce placement :
- Une meilleure visibilité signifie qu’un plus grand nombre d’utilisateurs voient le formulaire sans effort.
- Moins de friction entraîne une action plus rapide et moins d’abandons.
- Signaux d’intention plus forts de la part des utilisateurs qui s’engagent immédiatement.
- L’échange de valeur est plus clair lorsque le formulaire est associé à une offre directe.
- De meilleures performances sur les pages d’atterrissage où chaque seconde compte.
Que se passe-t-il sous le pli ?
C’est en dessous du pli que vous donnez aux utilisateurs plus de contexte, de détails et de contenu d’appui. Une fois que l’internaute est intéressé, cet espace l’aide à prendre une décision. C’est un bon endroit pour :
- Témoignages ou preuves sociales
- Ventilation des caractéristiques ou liste des avantages
- Vidéos explicatives ou visuels
- Questions fréquemment posées
Considérez-la comme la couche de renforcement. Bien qu’elle soit importante, elle est secondaire par rapport à ce qui précède. C’est là que vous développez la confiance et que vous soutenez l’action que vous avez introduite au sommet.
Meilleures pratiques pour les formulaires de capture de prospects
Simplifiez le formulaire
Si un formulaire ressemble à une corvée, les utilisateurs ne se donneront pas la peine de le remplir. Limitez-vous aux champs essentiels et utilisez des formulaires à plusieurs étapes pour diviser les flux longs en étapes gérables. Les formulaires courts réduisent les abandons, surtout lorsqu’ils sont placés en haut de la page.
Commencez par un titre clair
Votre titre est votre première chance de retenir quelqu’un sur la page. Il doit être clair, mais aussi suffisamment intéressant pour susciter la curiosité ou signaler une valeur. Voici quelques moyens d’y parvenir :
- Se concentrer sur un avantage spécifique
- Posez une question directe et réaliste
- Offrez quelque chose d’utile ou de gratuit
Accompagnez-la d’une courte ligne qui soutient le message et met en place la forme.
Un texte court et utile
Ce n’est pas le lieu pour de longs paragraphes. L’objectif est d’étayer le formulaire, pas de l’enterrer. Tenez-vous-en à un message principal et faites en sorte que le texte soit facile à parcourir. Quelques éléments bien placés suffisent amplement :
- Un sous-titre qui renforce votre offre principale
- Une courte phrase qui explique ce que l’utilisateur reçoit
- Une liste rapide de caractéristiques, d’avantages ou de points à retenir
Moins les utilisateurs ont de travail à faire pour comprendre votre offre, plus ils sont susceptibles d’agir.
Le formulaire d’inscription à l’essai gratuit de Growform est un excellent exemple. Il commence par un titre clair, “Commencez votre essai gratuit de 14 jours”, et un texte bref, “Créez des formulaires à fort taux de conversion en quelques minutes. Aucune carte de crédit n’est requise.
Tous les détails clés, y compris les champs, se trouvent au-dessus du pli, ce qui permet au visiteur de ne manquer aucune information et de remplir le formulaire sans avoir à le faire défiler vers le bas.
Utilisez un appel à l’action fort
Le texte de votre bouton doit être direct et axé sur le résultat. Au lieu d’intitulés vagues comme “Soumettre”, utilisez des CTA tels que “Obtenir le guide”, “Réserver une démonstration” ou “S’inscrire”, comme dans l’exemple ci-dessus. Des appels clairs et précis incitent à l’action et rassurent les utilisateurs sur la suite des événements.
Concevoir d’abord pour le mobile
Davantage d’utilisateurs naviguent sur mobile que sur ordinateur, de sorte que ce qui est visible au-dessus du pli change en fonction de l’appareil. Testez le chargement de votre page et de votre formulaire en fonction de la taille de l’écran. Sur mobile, veillez à ce que le formulaire reste au premier plan et au centre, sans défilement incessant.
Mettez en évidence les signaux de confiance (sans encombrement)
L’ajout d’éléments de confiance subtils à proximité du formulaire peut contribuer à augmenter les conversions sans encombrer l’espace. L’essentiel est qu’ils soient courts, pertinents et clairs :
- Un témoignage d’une ligne d’un client réel
- Une petite rangée de logos de clients ou de partenaires connus
- Une simple note sur la protection de la vie privée telle que “Nous ne partagerons jamais vos informations”
Vous n’avez pas besoin d’une section complète de preuve sociale, mais juste assez pour mettre les gens en confiance avant qu’ils ne soumettent leur candidature.
Créez des formulaires parfaits pour la partie supérieure de la page avec Growform
Les formulaires placés au-dessus du pli sont vus plus rapidement, et lorsque plus de personnes voient votre formulaire, plus de personnes le remplissent. Cette visibilité a un impact direct sur les taux de conversion, en particulier sur les pages d’atterrissage, où chaque seconde compte.
Growform facilite la création de formulaires qui ont leur place dans cet espace à fort impact. En quelques clics, vous pouvez :
- Créez et intégrez des formulaires réactifs à plusieurs étapes directement dans votre section “héros”.
- Utilisez des boutons et des sauts logiques pour définir des conditions et faire en sorte que l’expérience soit fluide et ciblée.
- Guidez l’utilisateur sans le submerger, ni votre mise en page.
- Maintenir une conception propre et axée sur la conversion sur tous les appareils
Vous n’avez pas besoin d’un développeur ou d’une refonte. Notre générateur de glisser-déposer vous permet de créer facilement des formulaires qui sont conçus pour être convertis.
Vous êtes prêt à exploiter au maximum votre espace au-dessus du pli ? Commencez dès aujourd’hui votre essai gratuit de 14 jours avec Growform.